Tego dnia w strojach, dodatkach i upominkach króluje kolor czerwony. Najważniejszym miejscem kultu patrona zakochanych jest bazylika świętego Walentego w Terni. W Rzymie 14 lutego ludzie udają się do Bazyliki Santa Maria in Cosmedin (znajduje się tam czaszka św. Walentego), gdzie modlą się, prosząc o miłość lub dziękując za nią.